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8月10日，由武威市委、市政府与省文化和旅游厅、省文物局共同举办的第三届凉州文化论坛暨纪念中国旅游标志‘铜奔马’发现50周年系列活动在甘肃武威隆重召开。
该论坛作为第四届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会和第九届敦煌行·丝绸之路国际旅游节的重要分项活动，中青旅控股股份有限公司党委书记、董事长康国明受邀出席论坛并进行题为《文旅融合大时代的武威天马》的主旨演讲。
△中青旅控股股份有限公司党委书记、董事长康国明受邀出席论坛并进行主旨演讲
康国明表示，作为一名旅游业从业者，来到武威，既心怀对于武威悠久文化的尊崇向往，又满怀对于武威旅游发展的热切期望，到武威来是一次朝圣之旅。从文化朝圣来讲，武威发源的“汉唐雄风”、“五凉文化”和“西夏文化”令人神往；从旅游朝圣来讲，武威，是中国旅游标志“铜奔马”的出土地，且今年是铜奔马出土发现50周年，对于中国旅游人，有着特殊的意义。马是中华文化的象征性符号之一；铜奔马代表了人们遨游世界的向往。中国旅游业，也如同一飞冲天的铜奔马，在改革开放四十年中实现了跨越式、爆发式的崛起。
“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。”武威有灿烂的文化，武威也有巨大的旅游发展的市场机遇。大潮降至，武威文化旅游事业焕发出勃勃生机。针对武威文旅融合的发展，康国明提出六点思考和三点具体建议。
六点思考具体包括：其一，以打造核心文化IP为引领；其二，以打造文旅精品项目为抓手；其三，以消费需求为导向；其四，以公共服务为保障；其五，以打造文旅生态圈为模式；其六，以品牌营销为突破口。
三点具体建议具体包括：
其一，以自驾游和高铁游为抓手，牵头打造河西走廊文化旅游联盟，打造中国顶级旅游线路。
武威地处甘肃地理中心，又是河西走廊枢纽城市，可探讨联合省内的兰州、张掖、酒泉、敦煌，省外的西安、银川、西宁、乌鲁木齐，共同建设打造河西走廊文化旅游联盟。一方面，共同托举“河西走廊”这一金字招牌，抢抓自驾游市场井喷的市场红利，相互协调、共同提升河西走廊自驾游的配套设施，并寻求沿线城市之间的差异化发展，把“河西走廊”打造得更加靓丽；另一方面，随着高铁网络的成熟，武威和兰州、西安、银川、西宁、乌鲁木齐等西北核心城市之间将形成更便利的交通联系，依托“河西走廊”的互连互通，抢抓西北核心城市客群周末游、休闲游市场崛起的红利，也是武威文化旅游发展的机遇所在。
其二，以IP为抓手，重塑新时代武威文化旅游的新品牌，实现城市形象的升级。
IP是实现文旅融合的一个重要突破口，一个好的文化IP能够充分与消费者创造精神共鸣，塑造独一无二的城市个性和鲜明的城市品牌。IP的价值包括但不限于如下方面：凸显地域文化，体现核心特色；创意人格设定，提升城市品牌影响力；线上线下互动，提升文旅附加值；构建IP生态圈，推动资本化运营。
武威是举世闻名的铜奔马出土地，而铜奔马是汉文化的杰出创造。建议以汉文化为支撑，以“铜奔马”为原型，打造“武威天马IP”，作为武威文化旅游的品牌象征，并通过持之以恒的经营，将“武威天马IP”打造为讲述中国故事的代表性符号之一。
其三，以青少年为抓手，打造亲子研学和青少年实践教育西北第一城，实现核心市场的突破。
研学旅游、亲子旅游、青少年实践教育活动等围绕青少年的旅游新业态正在市场爆发的前夜，建议以青少年为抓手，系统梳理武威的文化旅游资源，打造全国知名的青少年研学旅行、实践教育品牌，构建完整的产品标准，引导和推动市场的良性发展，把武威逐步打造为亲子研学西北第一城。
“能文能武，家国情怀”是武威带给孩子们最珍贵的礼物。一文，指的是用文庙为代表的传统文化培养孩子的知识素养；一武，指的是用武威的英雄文化和军事传统培养青少年的勇敢锐气。“家国情怀”，指的是用武威历史上守护边关的故事和近代治理沙漠的故事，激发青少年为国家、为时代担当的爱国情怀。
△本届文化论坛邀请中青旅控股股份有限公司党委书记、董事长康国明，百家讲坛演讲人、中国人民大学国学院、出土文献与中国古代文明研究协同创新中心教授王子今，中央电视台科教频道《探索·发现》栏目担任策划与撰稿的邓建永，中央电视台科教频道导演，《中国诗词大会》总导演颜芳等作论坛主旨演讲
武威，是一片有历史的土地，汉武帝的铁骑在这里留下了两千多年的回响；武威，是一片有故事的土地，数十个民族的同胞在这里创造了多姿多彩的文化；武威，是一片有精神的土地，生活在这片土地的人们不断创造着新的传奇。
我们有理由相信，有这样一种文化自信，有这样一种开拓精神，有这样一种对美好生活的执着追求，未来之武威必将威名扬四海！
