行业首家A股上市（600138）
中国光大集团成员
中文
EN
JPN
本次访谈由中青旅首席品牌官徐晓磊主持，邀请三位来自全国不同地区的文旅行业代表参与对话，分别是贵州青旅董事长朱曦、宁波青旅董事长毕坚鸿、中青旅湖北公司总经理骆逸。
朱曦结合自身从业经历谈到，长城不仅是中国重要的文化遗产，也是中国人共同的精神图腾。随着游客需求从单纯观光向沉浸式、体验式旅游转变，传统长城产品需要进一步融入历史故事、精神意涵与体验内容，司马台长城为长城文旅产品的深度延伸提供了新的空间。面向入境旅游市场，应进一步挖掘具有鲜明地域特色、尚未被充分发现的文化资源，将自然风光、博物馆、非遗、美食等转化为游客能够参与和共情的体验，以文化赋能产品创新，并将“不一样的长城”带给更多游客。骆逸从武汉长江与司马台长城的不同地域景观出发，认为长江、长城虽呈现不同的自然景观，却共同承载着中华民族的文化认同与情感共鸣。结合多年旅游一线实践，她认为长城体验正在从传统观光向更加深度的体验转变，古北水镇完善的住宿、温泉、商业及非遗手作等配套，为长城研学、徒步等产品提供了更多延展空间。在服务层面，她提出导游讲解应“因人而异、因时而异”，通过有温度的讲解和服务，让不同游客获得更具针对性的旅行体验。在入境旅游方面，她结合湖北市场实践，提出探索“长城长江”联线产品，并针对首次来华与多次来华游客的不同需求进行差异化线路设计。
毕坚鸿从宁波与戚继光的历史渊源谈起，串联台州临海古长城、司马台长城以及古北口抗战等历史记忆，认为长城既是一项军事建筑，也是理解家国历史、民族精神的重要文化载体。旅游产品应从单一景点观光转向文化线路和立体体验，以“望长城内外”为思路，将长城、古北水镇、承德避暑山庄等资源串联起来，构建兼具自然、人文与研学价值的文化度假产品。同时，他提出讲解服务不能停留在导游词复述，未来更需要“一人一版”，根据不同人群、不同时间和不同情境讲述独特故事，让文化内容真正形成情感共鸣。
访谈过程中，嘉宾们也围绕长城文化传承与文旅发展形成共识：长城旅游正在从“打卡式观光”走向“沉浸式体验”，文化内容、个性化讲解和多元产品组合将成为提升游客体验的重要支撑；随着信息更加对称以及入境旅游持续发展，游客对长城及中国目的地的认知不断深化，文旅企业应从单一景点营销转向文化带、线路及区域联动，进一步挖掘长城与长江、丝绸之路、中国大运河等文化资源之间的关联；与此同时，应以更加丰富的研学、非遗、徒步及定制化产品，让文化遗产从静态展示走向公众参与，并通过全国旅行社网络将长城故事、中国故事传播至更广泛的国内外游客群体。主持人徐晓磊表示，站在司马台长城上展开这样一场“晨话”，既是对长城历史文化的回望，也是对旅游行业未来产品创新的思考。长城所承载的，不只是建筑遗存，更有中华民族绵延不绝的家国情怀与精神记忆。文旅行业应在致敬历史、守护文化遗产的基础上，持续创新表达方式与体验场景，把长城的故事、中国的故事转化为更多游客能够亲身感受、深入理解的旅行体验，进一步推动文化传承与旅游产业高质量发展。
本次访谈以司马台长城为文化现场，以旅游人的亲身体验为切入点，将历史文化、产品创新与行业实践融入自然对话之中，为长城文化遗产活化利用和文旅产品升级提供了新的思路。未来，中青旅联盟也将继续发挥全国旅行社协同优势，推动优质文化资源与旅游市场深度连接，让更多游客在行走山河之间读懂长城、感受中国，共同探索文旅融合与文化传承的新路径。
